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luckin coffee宣布小鹿茶品牌独立运营:将在全国开店,开放第三方加盟

2020-1-5 00:12 | 发布者:丽丽 | 来源:

互联网咖啡品牌luckin coffee(Nasdaq:LK)宣布加码茶饮市场。

9月3日,瑞幸咖啡宣布,将旗下小鹿茶作为luckin coffee旗下独立品牌并独立运营。

luckin coffee首席运营官刘剑称,小鹿茶系列产品自今年4月上线以来增长迅猛,销售情况远超预期。为更好地开拓茶饮市场,现决定拆分小鹿茶品牌独立运营,在全国范围内开设小鹿茶门店。公司将在继续保持咖啡业务高增长的同时,将新式茶饮作为另一重要抓手,进一步开拓市场的广度和深度。

luckin coffee

据刘剑介绍,小鹿茶门店和luckin coffee门店将形成强势互补。在产品上,小鹿茶门店也将销售luckin coffee的全系列大师咖啡产品,但在茶类产品上将更加丰富,同时,luckin coffee的门店将继续销售部分经典款小鹿茶产品;在消费场景上,小鹿茶门店将侧重休闲场景,luckin coffee门店将侧重办公场景;在城市分布上,小鹿茶将侧重二三四线城市,luckin coffee将侧重一二线城市。

此外,作为独立品牌,小鹿茶将在全国新开设一批门店,并开启了第三方加盟模式。luckin coffee方面将之称为“新零售合伙人”模式,具有“零加盟费”、“合作伙伴不挣钱时不收费”、“拥有瑞幸旗下全线产品”、“新客户补贴”等特点。

luckin coffee

值得一提的是,并非所有小鹿茶门店都采取第三方加盟模式,luckin coffee自营的小鹿茶门店已经进入装修阶段,预计会在10月份开业。这也就意味着,luckin coffee又继续在“疯狂”开店的模式上走下去。

5月29日,luckin coffee创始人兼CEO钱治亚在瑞幸咖啡举行的供应商大会上宣布,luckin coffee在2021年的门店数量将达到1万家。这一数量是年前公布的2019年年底开店规模4500家的2倍之多。对于1万家门店的规划,指的仅是luckin coffee自营门店,即将开放加盟的第三方小鹿茶门店并不包括在内。

成立两年的luckin coffee通过“疯狂”开店和用户补贴,不仅迅速在中国咖啡市场站稳脚跟,还以中概股最快IPO的速度登陆美国纳斯达克。

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